Effegiemme, titolare del marchio SPEETway®, è stata fondata a Milano da Gabriele, Michela e Francesca Avesani in partnership con GA.MI, altra società della famiglia che da oltre 30 anni opera nel settore della componentistica e delle tecnologie per l’industria del mobile. L’idea di un marchio nuovo nel panorama delle numerose proposte di accessori Moda è nata dalla volontà di tornare a proporre articoli di qualità e dal sapore autenticamente artigianale, sfruttando il know-how acquisito in GA.MI per individuare materiali e tecnologie innovativi da utilizzare trasversalmente tra Design e Moda.
Il nome Effegiemme è formato dalle iniziali di quelli dei fondatori, per enfatizzare il sapore squisitamente familiare di questa attività imprenditoriale di cui Francesca Avesani è il Leader Creativo.
La volontà di proporre un “nuovo classico” e la consapevolezza di avere individuato materiali idonei alla costruzione di un ponte ideale tra Design e Moda hanno dato vita a SPEETway®, il cui nome richiama il termine inglese “speedway” (pista) e quindi l’idea di “movimento” e di “percorso”: percorso imprenditoriale con il ritorno a prodotti artigianali, 100% MADE IN ITALY, ottenuti con materie prime di produzione Europea, eco & socio conscious, e percorso stilistico con lo sviluppo di prodotti slegati dagli eccessi momentanei e la creazione di accessori “senza tempo”, eleganti, informali e pratici per una donna concreta. Non ultimo il percorso personale di una famiglia di imprenditori che in un momento di economia incerta ha il coraggio e la volontà di iniziare un’“avventura professionale” con ragionato ottimismo ed entusiasmo. Altra radice del nome SPEETway® è “Speety” che identifichiamo con il mood di una donna dinamica, consapevole, attenta ed esigente, che non si accontenta di comperare etichette, ma con esse esige prodotti all’altezza del nome che portano.
META-PROGETTO
Elemento originale del progetto/filosofia SPEETway® è l’aver deciso di affidare la direzione artistica del marchio a un designer industriale piuttosto che a uno stilista. La decisione rientra nell’ottica di svincolare i prodotti da un concept essenzialmente modaiolo legandoli a una visione d’insieme più concreta, pragmatica, funzionale. Obiettivo di SPEETway® è proporre prodotti innovativi per materiale e design e per questo motivo si è deciso di attingere a un settore dove l’approccio progettuale non prescinde dall’equilibrio di forme e proporzioni, ma è slegato dalla suprema logica della Moda: il trend e la temporalità.
Effegiemme, owner of the SPEETway® brand, was founded in Milan by Gabriele, Michela and Francesca Avesani in partnership with GA.MI, another part of the family company that has been working in the field of components and technologies for the furniture industry for over 30 years. The idea of this new brand within the fashion accessories sector was born from the desire to return to offering the highest quality products and the most authentic craftsmanship, utilizing the skills acquired by GA.MI in finding innovative materials and technologies to be used in both Design and Fashion.
The Effegiemme name is formed from the initials of the founders, to emphasize the true family flavour of this business, for which Francesca Avesani is Creative Leader. The will to propose a “new classic” and the awareness of having identified suitable materials which build a bridge between design and fashion have given birth to SPEETway®, whose name evokes the English word “speedway” (track) and therefore the “idea of movement” and “path”: a business path with a return to craftsmanship, 100% MADE IN ITALY, produced with European raw materials, ecologically and socially conscious, a stylistic path with the development of products free from momentary excesses and the creation of “timeless” accessories, elegant, informal and practical for a strong modern woman. Last but certainly not least, it is the personal path of a family of entrepreneurs, that during a time of an uncertain economy, has had the courage and the will to start a new ‘business adventure’, with reasoned optimism and enthusiasm. Another root of the name SPEETway® is “Speety” which we identify with the mood of a dynamic woman, conscious, alert and demanding, and not content with just buying labels, but who requires them to be up to the name they bare.
META-PROJECT
An original element of the SPEETway® project and philosophy is that it decided to entrust the art direction of the brand to an industrial designer rather than a stylist. The decision came from the need to develop products based on an essentially fashionable concept, but linking them with to a more concrete, pragmatic and functional vision. SPEETway®’s objective is to offer innovative products thanks to both materials and design. It is for this reason that it was decided to tap into an area where the design approach does not ignore forms and proportions, but it is unbounded from the supreme fashion logic: trend and temporality.
Effegiemme, la société qui possède la marque SPEETway®, a été établie à Milan par Gabriele, Michela et Francesca Avesani en parteneriat avec GA.MI, une autre société de famille qui, depuis plus de 30 ans, opère dans le domaine des composants et des technologies pour l’industrie du meuble.
L’idée d’une nouvelle marque dans le paysage des nombreuses propositions d’accessoires de mode est née du desir de revenir et de proposer des articles de qualité et qui ont un parfum authentique d’artisanat, en mettant en valeur les connaissances acquises au cadre de GA.MI pour l’identification des matériaux et technologies innovatrices qui seront utilisés obliquement entre le Design et la Mode.
Le nom Effegiemme est formé des initiales des noms des fondateurs, pour souligner le parfum delicieux de familier de cette activite commerciale dont le leader créateur est Leader Creativo. Le désir de proposer un “nouveau classique” et la conscience d’avoir identifié des matériaux adéquats pour la construction d’un pont entre le design et la mode ont donné naissance à SPEETway®, dont le nom nous rappele un terme anglais - speedway (piste de vitesse) - et par conséquent l’idée de “mouvement” et d’“évolution”: une évolution commerciale avec le retour aux produits artisanaux, 100% FAITS EN ITALIE, obtenus à partir de matières premières de production européenne, à eco-conscience et à socio-conscience; une évolution stylistique avec le développement des produits libérés des excès du moment et avec la création des accessoires atemporels, élégants, informels et pratiques pour une femme concrète; et non en dernier lieu l’évolution personnelle d’une famille d’entrepreneurs qui, pendant une période économique bouleversante et pleine d’incertitudes possède le courage et le désir de commencer une “aventure professionnelle” avec un optimisme et un enthousiasme rationnel. A la racine du nom SPEETway® se trouve le terme “Speety” qu’on identifie avec la bonne humeur d’une femme dynamique, consciente, attentive et exigeante, une femme qui ne se contente pas d’acheter des étiquettes, mais, à coté de celles-ci, exige des produits à la hauteur du nom qu’ils portent.
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